奢侈品不断调价，LV一个包多花1万多
奢侈品不断调价，LV一个包多花1万多，日前，LV迎来虎年首轮涨价，大部分产品涨幅10-20%。涨价成为奢侈品牌惯常采用的营销策略，奢侈品不断调价，LV一个包多花1万多。
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虎年春节刚过不久，法国奢侈品牌LV就放出涨价消息，2月16日在全球范围内提高产品价格。
LV宣布调价，有款式提价几千元
据路透社消息，LV此次涨价涵盖皮具、时尚配饰和香水。路透社获得的一份声明显示，“价格调整考虑了生产成本、原材料、运输和通货膨胀的变化。”
资料图。
17日，LV官方客服向中新财经记者证实了这一消息，“涨价是从2月16日开始的，目前门店产品价格已经调整。”
LV官网价格显示，此次提价幅度并不小。如，LV经典款Capucines售价从4.65万元上调到5.2万元，涨幅11.8%；Neverfull中号的价格从1.2万元涨至1.44万元，涨幅20%。
另据媒体报道，1月份，著名奢侈品牌香奈儿在2021年11月提价的基础上，再度调整部分款式价格；另一奢侈品牌思琳在过去三个月内两次调价；1月18日，奢侈品牌迪奥的小号Lady Dior手袋售价从3.6万涨至4.1万；法国奢侈品牌爱马仕也于近期上调部分商品的价格。
此外，瑞士腕表品牌劳力士在2022年1月1日将其零售价提高3.4%。其他钟表品牌，宇舶表、百达翡丽等也开始提高产品价格。
近年奢侈品牌提价成常态
中新财经记者梳理发现，近年来，LV已多次上调产品价格。仅2020年，LV就经历四次提价。
不只是LV，伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡表示，迪奥一直在对其包袋实施提价，例如，Medium Lady Dior较2019年上涨了近1500美元。价格涨幅在中国尤为明显，2019年11月至2022年1月期间，Medium Lady Dior等型号的复合年增长率达到20%。
该分析师还称，自新冠肺炎疫情以来，香奈儿将其经典型号的定价提高了四次，涨幅超过50%。如，香奈儿的Medium Classic Flap包在美国的价格从2020年的6500美元上涨至2021年11月的8800美元，复合年增长率为23%。
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对此，香奈儿的一位发言人曾称，公司会定期调整价格，以考虑进生产成本和原材料的变化，以及汇率的波动。其表示，“某些原材料的价格定期上涨，导致我们需要调整商品价格。由于我们对质量的要求，这些原材料本来就很难采购。”
劳力士价格一年涨幅超黄金、道指
面对奢侈品牌动辄几千元的提价，有网友表示，“买基金不如买包，2021年2月14日买的一笔基金到今年2月14日收益率负30%多，上个月新买LV还没背就涨价20%。”
从数据上看，不无道理。2021年底，考拉海购曾盘点《2021年度十款“理财包”》，其中，CELINE ROMY较年初发售价涨幅高达95%，CHANEL CF年初发售价5.15万元，2021年经历两次提价后达到6.27万元，涨幅近22%。
在某二手网站上，中新财经记者注意到，全新小号香奈儿Classic Flap手袋价格转售价超5万元，2019年该款包入手价才3万多元。
值得一提的是，据外媒报道，劳力士价格涨幅在过去一年中，不仅领先于道琼斯工业平均指数的表现，还远超黄金和房地产等其他投资(按平均房价追踪)。
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日前，Louis Vuitton迎来虎年首轮涨价，大部分产品涨幅10-20%。涨价成为奢侈品牌惯常采用的营销策略，面对这些晚买一天就会贵大几千的包包，宁波消费者还能照单全收吗？
入门款破万、晚买1天贵大几千！
LV迎来虎年首轮涨价
2月16日，奢侈品牌Louis Vuitton迎来虎年全球范围的首轮涨价，不少经典手袋价格涨幅达10%-15%。LV公司曾称此次调价是为了应对原材料、生产、国际物流等成本的增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。
记者了解到，在涨价前一天，就有不少宁波消费者前往Louis Vuitton线下门店排队购买，很多都是为了赶在涨价前入手。
“真的涨了！幸好提前入手了。省了2400元，可以入一个轻奢品牌的包了！”90后宝妈董星星在春节假期恰好入手了一只“很能装”的Neverfull中号。“考虑到孩子刚满一周岁，平常出门要带很多零碎的婴幼儿用品，挺早就想买个Neverfull了，比较实用。”
Neverfull也是LV此轮涨价中，涨幅较大的一款。根据Louis Vuitton官网信息显示，Neverfull中号涨价前售价为12000元，目前售价为14400元，涨幅高达20%。值得一提的是，由于受欢迎程度高，Neverfull这款当初的LV入门款，近年来涨得飞快。2020年年初，Neverfull中号的国内售价为10300元，短短2年间涨幅近40%。
部分入门款则实现“破万”，speedy 25（无肩带）从9000元上调至9900元、speedy 30（无肩带款）从9200元涨至10400；另一款Mini Pochette Accessories则从3500元上调至5400元，大涨54%。
经典款Capucines中号从42500元上调至52000万元，涨幅为22%，网友惊呼“一个晚上涨了大几千块”！长年断货的Multi Pochette Accessoires（俗称“五合一”）从16000元上调至17400元，值得一提的是，这款包从2019年7月上线至今，2年半间从11300元一路涨到了17400元，涨幅高达54%。
不仅涨价了，不少款式还缺货。
记者以消费者身份询问LV宁波和义大道门店销售人员得知，近期由于销售情况较好，部分经典款手袋存在缺货。如上述“断货王”Multi Pochette Accessoires尽管刚上调价格，但依旧缺货。
“每天都会有货过来，但是不确定款式。这款现在预定的话，大约需要等待4周-8周的时间。”销售人员表示。
记者注意到，尽管已经调完价了，现场排队等候购买的顾客依旧不少，店内也有不少销售人员正在服务，顾客排队进店的等候时间在10-15分钟间。
涨涨涨“停不下来”的LV们
奢侈品为何频繁涨价？
涨价不止LV。奢侈品牌涨价的规律有迹可循，新年提价几乎成了各大奢侈品牌的默契行为。记者梳理发现，2022年开年以来，已有不少品牌相继官宣涨价。
今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine先后完成今年第一轮涨价。其中Dior热门款手袋小号Lady Dior售价从36000元上调至41000元，增幅达13.9%；Celine在短短3个月内二次上调产品售价，迷你印花腋下包经历2次上调，第一次从6400元至6900元，第二次上调至7400元。入门款手袋价格逼近Louis Vuitton，引发消费者的热议。
头部奢侈品牌Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行，今年也不例外。丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门款手袋Lindy的价格也从59600元上调至65300元，晚买比早买要多花5700元。Bottega Veneta、Fendi以及卡地亚等品牌近两年也加入了定期涨价的行列。
过去三年涨幅高达60%的Chanel也于1月19日上调了美国地区的售价，幅度在10%左右。
奢侈品为何如此频繁涨价？
对于本轮涨价，LV方面称“价格调整考虑到了生产成本、原材料、运输和通胀的变化。以适应国际商业环境变化。”其中国区发言人表示，涨价将影响全球范围内的路易威登门店，涨价幅度会根据产品的'不同而有所不同。
也有分析认为，涨价是奢侈品牌在疫情期间保护品牌的方式之一。在2020年疫情暴发初期，由于跨境旅行的大幅减少，奢侈品牌的销售额相比2019年有明显下降。奢侈品牌通过产品提价，弥补市场损失。
对此，宁波市社科院经济所四级调研员陈珊珊认为，原因是多方面的。“奢侈品品牌维持高端和稀缺形象是根本原因；与此同时，奢侈品品牌之间相互竞争，也需要通过涨价来缩小差距；另外成本上升也是原因之一。受疫情影响，全球供应链不稳定，导致部分奢侈品生产制作成本上升，国际物流成本亦水涨船高。另外，消费市场的积极反馈也给了奢侈品品牌持续涨价的信心。”
为何奢侈品越“涨”
宁波消费者越“抢”？
奢侈品牌频繁涨价，吐槽声一片的同时，排队购买的消费场景却也一再刷屏。为何奢侈品越涨，宁波消费者越“抢”？这种相爱相杀的状况还会持续多久呢？
“从本质上来看，品牌涨价还是市场需求的体现。”和义大道购物中心店总林炳芳认为，以宁波为例，宁波人的购买力和品质消费需求，很大程度上保证了高端消费品市场的持续增长。
从2022年春节假期的消费市场来看，2022年春节假期（1月31日-2月6日），7天，全市50家重点样本企业累计实现销售总额10.12亿元，比2019年同期增长29.5%；商场、超市销售额比2019年同期分别增长37.3%和24.4%。
从2021年全市社零数据来看，我市实现社会消费品零售总额4649.1亿元，同比增长9.7%（省平均9.7%)；从线下零售实体来看，零售业态增速相对平稳。1-12月，线下零售单位实现零售额1081.3亿元，同比增长13.5%。其中专业店、专卖店、百货店同比增长21.9%、9.4%、16.8%。
宁波并非个例。1月20日，咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称，2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36%，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。
与此同时，伴随着近年来的高频、大幅涨价，奢侈品除了自用需求外，其投资属性也受到关注。“买包包”甚至被视为一种特别的理财方式。
从数据上来看不无道理。此前，考拉海购平台出炉《2021年度十大理财包》，盘点了部分奢侈品牌涨幅最大的手袋产品。Celine ROMY较年初官方售价涨幅高达95%，Chanel CF年初官方售价5.15万元，2021年经历两次提价后达到6.27万元，一年间涨了1.12万元，涨幅近22%。
另有5款包涨幅在30%-40%之间，涨幅最低的一款包也有15.7%。
面对奢侈品牌动辄几千元的提价，有网友表示，“买基金不如买包，2021年2月14日买的一笔基金到2022年2月14日收益率负30%多，上个月新买LV还没背就涨价20%。”
对此，不少消费者的心理是“涨价前买到就是赚”。而买过涨价款的人则会有心理安慰“比投资理财回报还高”。不过目前来看，奢侈品包的流通程度并不能和股票、基金相提并论。
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“我看上的包都涨价了，没涨的只有我手上的股票……”近日，LV、香奈儿、迪奥等知名奢侈品牌仿佛商量好的，纷纷宣布调价，部分热门款式涨幅高至20%。
业内有观点认为，维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最根本的原因。由于奢侈品牌受众有限，在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式。
买个包包，比买基金还香？
“说来很讽刺，我的第一个奢侈品包是用基金收益买的，一年过去了，基金不涨反降，包倒是又涨了一千多，我都在考虑要不要卖包了。”北京白领周晓告诉中新经纬，由于近年来奢侈品牌的连续调价，使得二手奢侈品市场也变得活跃起来，有些单品的二手价格甚至高于原价。
▲二手奢侈品包袋货架
周晓表示，涨价幅度较大、二手价格保值甚至升值，是部分热门款奢侈品风靡二手市场的主要原因。“经常有人买一个能够保值的包，玩一段时间后再卖掉或置换。在二手奢侈品店内，许多店员都会以‘品牌马上就涨价’或者‘这款已经绝版不生产’来刺激消费者购买，也是看准了二手价格水涨船高的特性。”
近日据媒体报道，LV（路易威登）相关发言人表示，由于制造和运输成本增加，2月16日将在全球范围内提高价格。例如一款名为Neverfull的中号女士手袋，价格从12000元提升至14400元，涨价幅度达20%；另一款“麻将包”从6150元涨至7300元，涨幅超过18%。
上述发言人表示，涨价将影响全球范围内的路易威登门店，包括皮革制品、时尚配饰和香水，涨价幅度会根据产品的不同而有所不同。据统计，LV此前先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月进行了调价。
与LV颇有“默契”的是，香奈儿、迪奥、爱马仕等多家知名奢侈品牌均在2022年初宣布涨价。1月，奢侈品巨头香奈儿宣布部分产品涨价，如一款售价20000元的经典款woc手袋涨价2000元；同月，Celine（思琳）与迪奥也宣布调价，如小号Lady Dior手袋售价从36000元涨至41000万元；法国奢侈品牌爱马仕也上调了部分商品的价格。
在社交平台上，有网友称“听闻要涨价的消息就赶紧买了一个”，也有人称“涨价后感觉更不值得买了”。有网友称，将奢侈品包买回家后，为了保值只能把它“供起来”，连背都不舍得背，最后想出售时，二手价格依然跌落不少。
品牌为何扎堆涨价？它们原来是“一家人”
近日，中新经纬以消费者身份走访位于北京国贸商城内的LV、香奈儿、迪奥、Celine、爱马仕等门店。多名店内工作人员表示，商品涨价的具体时间具有不确定性，但基本都保持大致频率和幅度。
▲LV北京一家门店
例如，爱马仕店员表示，1月包括包袋、服装等所有品类均已调价，幅度约在5%上下，仅个别商品因单价高昂，涨价幅度至18%左右；香奈儿店员称部分热门款式虽最近一次没有调价，但“已经在涨价队伍里，不是这次就是下次”，香奈儿每年调价两次，幅度在10%左右，而热门款及价格较昂贵的款式涨幅通常较高。
Celine店员则表示，在刚刚过去的一轮调价中，部分款式提价1000元左右，而也有些新品提价幅度较高，如一款腋下包就从3.75万元涨至5.5万元。谈及多家奢侈品牌几乎同时宣布涨价，店员称，“我们和LV、Fendi等品牌从属于一家母公司，所以涨价的时间前后差不多。其实大部分奢侈品牌也都会选择在过年前后提价，算是一个市场规律。”店员同时称，并非所有品牌都会保持涨价频率，当品牌受众逐渐减少时，涨价也于销量无益。
▲爱马仕北京一家门店
如上述店员所称，多家奢侈品牌同时提价，除遵循“市场潜规则”之外的另一缘由，是它们本就是“一家人”。
中新经纬梳理后发现，LV母公司路威酩轩集团（LVMH）主要业务包含葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝等五大领域，旗下时尚品牌包括LV、Loewe（罗意威）、Celine、Kenzo（高田贤三）、Fendi（芬迪）等；香水及化妆品品牌包括Dior、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh（馥蕾诗）等。
Gucci母公司开云集团旗下时装及皮具品牌则包括Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆等；瑞士奢侈品公司历峰集团旗下拥有Chloe（克洛维）、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌。
业内：涨价是保持品牌高端性的利器
屡次提价背后，是奢侈品牌背后公司明显增长的业绩。
根据LVMH公布的2021财年财报数据，其2021全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36%，较2019年增长14%；开云集团2021全年销售额达176.45亿欧元，同比增长34.7%，相比2019 年同期增长13%。
2021年爱马仕收入同比上涨42%至89.82亿欧元，营业利润大涨78%至35.3亿欧元，净利润增长77%的至24.45亿欧元。手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来源，同比上涨28.9%至40.91亿欧元。
奢侈品公司赚得盆满钵满，中国市场功不可没。贝恩公司1月发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称，尽管面临严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场（不包括港澳台地区）继续保持高速增长，部分品牌增速超过70%。
上述报告指出，继2020年取得48%的增长之后，预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。
鞋服行业独立评论人马岗在接受中新经纬采访时指出，由于购买奢侈品的人群有限，品牌依靠涨价来提升业绩也是常规策略。“作为奢侈品牌的营销策略之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部分高端白酒的涨价策略。在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式。”
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示，奢侈品的本质除了物品的使用属性，还赋予了产品精神层面的需求，即“面子”和“尊贵”，是时尚人士的一种高端象征。部分消费者在购买过程中更关注“能不能买到”，而忽略了“买得值不值”。他建议，消费者在购买奢侈品时要做综合考量，除了关注品牌，更要关注产品质量。
（应受访者要求，文中周晓为化名）
